Лекции по маркетингу со схемами

Лекции по маркетингу с множественными схемами и таблицами

Тема «Сущность маркетинга, понятия, принципы, функции, закономерности, смысл и задачи маркетинга»

1       Сущность маркетинга, его роль в повышении эффективности деятельности современного предприятия

2       Базовые понятия маркетинга

3       Система маркетинговой деятельности

4       Основные принципы маркетинга

5       Функции маркетинга

Тема «Процесс управления маркетингом»

1. Постановка задачи

2. Анализ рыночных возможностей

3. Отбор целевых рынков

4. Разработка комплекса маркетинга

5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

6. Краткие выводы по разделу

Тема «Маркетинговые исследования»

3.1 Основные понятия и направления исследований в маркетинге

3.2 Методика маркетинговых исследований

3.3 Правила и процедуры маркетинговых исследований

Тема «Анализ товара в маркетинговой деятельности»

1 Понятие «товар». Основные характеристики товаров и услуг

2 Марка товра и ее значение в маркетинге

3 Упаковка товара

4 Понятие жизненного цикла товара

Тема «Изучение покупателей и потребителей продукции»

1 Рынок индивидуальных потребителей. Поведение потребителей

2 Рынок предприятий. Поведение покупателей от имени предприятий

Тема «Исследование товарных рынков и их сегментация в процессе маркетинга»

1 Понятие «рынок». Его роль и значение в экономике

2 Оценка коньюнктуры рынка

3 Емкость рынка и ее определение

4 Сегментация рынка. Стратегии сегментации.

5 Виды и критерии сегментации рынка.

6 Этапы: начальная сегментация, отбор целевых рынков.

7 Позиционирование, целевая программа маркетинга

Тема «Формирование товарной политики, рыночной стратегии и тактики»

1 Общие понятия о товарной политике, товарной стратегии и тактике.

2 Формирование ассортимента, планирование и управление ним.

3 Матрица БКГ

Тема «Маркетинговая деятельность при создании нового товара и организации его производства»

.1 Понятие «новый товар» в маркетинге

7.2 Процесс создания нового товара

7.3 Выход нового товара на рынок. Задачи маркетинговых служб

Тема «Организации системы движения товаров и сбыта в маркетинговой деятельности»

1 Суть движения товара и сбыта продукции

2 Структура и виды каналов сбыта. Варианты организации системы движения товара

3 Оптовая и розничная торговля и ее виды

Тема «Разработка и реализация ценовой политики в маркетинге

1 Общее понятие цен. Механизм ценообразования

2  Методика ценообразования

3 Цены в условиях рынка. Управление ценами

Тема «Система маркетинговых коммуникаций, формулирование спроса и стимулирование сбыта товаров и услуг в процессе маркетинговой деятельности

1 Общее понятие цен. Механизм ценообразования

2  Методика ценообразования

3 Цены в условиях рынка. Управление ценами