Маркетинговое исследование на примере компании

Готовая работа
  • photo

Курсовая работа на тему “Основные аспекты маркетинговых исследований, их методы и цели”

Содержание

Введение…3

Глава 1. Маркетинговые исследования, их характеристика и необходимость….6

1.1 Понятие, виды и процесс  и значение маркетинговых исследований…..6

1.2 Маркетинговая информация…8

1.3 Этапы маркетинговых исследований…10

Глава 2. Планирование маркетинговых исследований…16

2.1 Методология планирования маркетинговых исследований…16

2.2 Планирование маркетингового исследования …20

2.3 Влияние макросреды на маркетинговые исследования…22

Глава 3. Маркетинговое исследование на примере компании «Ферреро»…27

3.1 Социально-экономическая характеристика компании «Ферреро» в России…27

3.2 Проведение маркетингового исследовании…27

Заключение…32

Список литературы…34

 

Введение

Основные направления маркетинговых исследований направлены на:

·     выявление и определение маркетинговых возможностей и проблем;

·     выработку, совершенствование и оценку маркетинговых действий;

·     отслеживание результатов маркетинговой деятельности;

·     улучшение понимания процесса управления маркетингом.

Актуальность темы определяется основными объектами маркетинговых исследований, позволяет наглядно изучить и проанализировать методы маркетинговых исследований и раскрыть их необходимость на рынке.

Объектами исследования выступают основные аспекты маркетинговых исследований, такие как:

А) рынок

Б) потребители

В) конкуренты

Г) товар

Д) цена

Е) товародвижение

Ж) система стимулирования сбыта и рекламы

З) внутренняя среда предприятия

Предметом данного исследования являются непосредственно аспекты и методы маркетинговых исследований.

Цель работы  проанализировать основные аспекты маркетинговых исследований, их методы и цели.

Задачи работы:

1)  Выявить  соотношения  между всеми элементами маркетинговых исследований

2)  Изучить способы маркетинговых исследований

3)  Проанализировать  роль маркетинговых исследований и их влияние на состояние рынка.

Степень разработки темы. По данному вопросу существует много информации. Например в книге Н. И. Перцовского «Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и терминов» дается большое количество терминов и понятий, которые помогают раскрыть данную тему и сделать ее доступнее. Книга Нэреш К. Малхотра «Маркетинговые исследования. Практическое руководство» наиболее полно раскрывает принципы маркетинговых исследований. Филипп Котлер в книге «Основы маркетинга» раскрывает основные объекты и методы маркетинговых исследований. Электронная энциклопедия  Википедия содержит большое количество терминов и понятий по данному вопросу и широко раскрывает  их суть.

Практическая значимость. Работа в дальнейшем может послужить неким фундаментом дипломной работы, так же стать полезным источником информации в рамках данного вопроса, в этом заключается ее.

Структура работы. Работа состоит из: введения, в котором раскрыта актуальность темы, то есть чем тема интересна; объект исследования, предмет исследования, цель работы, задачи работы, практическая значимость работы и степень разработки темы; первой теоретической  части, в которой отражены характеристика и необходимость маркетинговых исследований, более подробно исследуются понятия, виды и процессы маркетинговых исследований, маркетинговая информация, этапы маркетинговых исследований, делаются соответствующие  выводы;  второй теоретической части, в которой говорится о планирование маркетинговых исследований, в рамках этого вопроса анализируются: методология планирования маркетинговых исследований, планирование маркетингового исследования, влияния макросреды на маркетинговые исследования, делаются соответствующие выводы третьей практической части.

Детали:

Формат файла(-ов): doc

Тип работы: Курсовая работа

Предмет: Маркетинг, реклама, PR

Год написания: 2010

Страниц: 34

Литературы: 10 шт.

Цена: 767 руб. (можно купить часть работы)

Добавить комментарий

Ваш email не будет показан.

Получать новые комментарии по электронной почте. Вы можете подписаться без комментирования.