Особенности формирования имиджа в шоу-бизнесе

Готовая работа
  • photo

Дипломная работа

на тему “Особенности формирования имиджа в шоу-бизнесе”

Содержание

Введение. 4

1.    Общая характеристика связей с общественностью в шоу-бизнесе. 7

1.1.    Понятие связей с общественностью в шоу-бизнесе. 7

1.2.    Отличительные особенности связей с общественностью в шоу-бизнесе. 13

1.3.    Имидж как составная часть связей с общественностью.. 21

2.Формирование имиджа в щоу бизнесе. 48

2.1.Технология формирования имиджа. 48

2.2.Технология формирования имиджа. 78

Заключение. 89

Список использованной литературы.. 91

 

Введение

Современный шоу бизнес, выдвигая свои специфические принципы функционирования, закладывает фундамент для формирования отличного от остальных сфер деятельности направления  «связи с общественностью»  – связи с общественностью в шоу бизнесе. Как результат существует необходимость выявления закономерностей использования тех или иных технологий  «связи с общественностью»  в шоу бизнесе, присущие в большей степени только данной сфере.

Характерный для этой сферы PR-прием – противоречивость имиджа и репутации, когда единый «образ» индивида может складываться как из позитивных аспектов, так и из негативных, с целью постоянного «подогревания» интереса со стороны общественности. Эпатаж как инструмент  «связи с общественностью»  чрезвычайно важен и востребован в области арт-шоу бизнеса, «вызов» общественности, это один из рычагов воздействия на общественный интерес.

Неотъемлемой составляющей успешного PR-продвижения в шоу бизнесе является творческая биография или достоверная бренд-легенда. Еще одна особенность – кампания по связям с общественностью в шоу бизнесе по своим временным рамкам может быть как долгосрочной, так и краткосрочной. Также в шоу бизнесе существенную роль играет регулярное участие индивида, произведения искусства, кинофильма, театральной постановки или телепередачи в различных конкурсах, фестивалях, выставках, и в других рейтинговых системах; тем самым обеспечивая стабильное доверие и уважение как со стороны целевой аудитории, так и со стороны профессиональных критиков.

Большой массив информации о событиях в шоу бизнесе распространяется устно, за счет присущей данной сфере модели открытости и приближенности к аудитории на всех уровнях. Кроме того, немаловажно учитывать такую особенность шоу бизнеса, как подключенность потребителя к созданию информации, когда информация о том или ином событии, передаваемая из уст в уста, приобретает новые характеристики. Таким образом, некая «история» созданная для общественности продолжает развиваться по новым сюжетным линиям и становится объектом интереса все более многочисленной аудитории.

Современные условия рынка, в которых искусство, в широком смысле слова, уже не может автоматически формировать своего потребителя, большую роль в определении «предложения» на рынке культурных ценностей играет потребительский спрос, получает право голоса так называемый потребитель культурных благ и услуг.

Наряду с этими тенденциями наблюдается значительное увеличение конкуренции в сфере шоу бизнеса, растущее значение системы взаимоотношений с потребителями, степени удовлетворения их потребностей. Данные обстоятельства объясняют растущий интерес к связям с общественностью в шоу бизнесе и как концепции управления общественным сознанием, и как инструменту воздействия. Проблема имиджа в российском шоу-бизнесе недостаточно исследована специалистами по имиджу и PR-специалистами, поэтому по ней имеется не так много литературы и публикаций в прессе.

Главной целью дипломной работы является ознакомление и анализ сферы индустрии развлечений в целом и построение наиболее оптимального алгоритма управления имиджем в российском шоу-бизнесе.

В связи с поставленной целью решаются следующие задачи:

–  Рассмотреть понятие связей с общественностью в шоу-бизнесе;

–  Определить отличительные особенности связей с общественностью в шоу-бизнесе;

–  Дать характеристику имиджа, как составной части связей с общественностью;

–  Выявить технологию формирования имиджа;

–  Определить позиционирование и коррекцию имиджа в шоу-бизнесе.

В данной дипломной работе изучены теоретические положения, идеи, направления и авторские позиции отечественных и зарубежных специалистов в области имиджелогии и PR, а также известных людей шоу-бизнеса. Изучение содержания основных работ позволяет четко увидеть определенные тенденции, характеризующие развитие российского шоу-бизнеса, а также определить основные технологии формирования имиджа отечественных звезд шоу-бизнеса. В написании дипломной работы в большей степени помогли труды таких авторов, как Г.Г. Почепцов («Имиджелогия»,  «связи с общественностью», «связи с общественностью для профессионалов»), а также М. Марк и К. Пирсон («Герой и бунтарь»). Одной из самых интересных книг, используемых при написании дипломной работы и наиболее полно раскрывающих специфику российского и зарубежного шоу-бизнеса, является книга известного отечественного продюсера Иосифа Пригожина. В своей работе он рассматривает следующие вопросы: что собой представляет российский шоу-бизнес, как он зародился и в чем его национальные особенности. Автор книги использует испытанные им методы работы с людьми в музыкальном бизнесе и предлагает советы для людей, желающих достичь определенные результаты в сфере шоу-бизнеса.

Детали:

Формат файла(-ов): doc

Тип работы: Дипломная работа

Предмет: Маркетинг, реклама, PR

Год написания: 2011

Страниц: 93

Литературы: 61 шт.

Svg Vector Icons : http://www.onlinewebfonts.com/icon Ссылки в тексте на литературу: есть, вида внизу страниц

Есть: таблицы

Цена: 1365 руб. (можно купить часть работы)

Добавить комментарий

Ваш email не будет показан.

Получать новые комментарии по электронной почте. Вы можете подписаться без комментирования.