Разработка эффективной рекламной кампании услуги и повышение экономических показателей функционирования предприятия на рынке

Курсовая работа

«Разработка эффективной рекламной кампании услуги и повышение экономических показателей функционирования предприятия на рынке»

(на примере оператора мобильной связи «МТС»)

Содержание

Реферат

Вступление…4

1       Исследование рынка рекламного товара…5

1.1      Характеристика показателей рыночной коньюктуры…5

1.2      Характеристика товара и оценка его конкурентоспособности…7

1.3      Исследования потребителей. Определение целевой аудитории…8

2       Подготовка рекламной кампании товара…11

2.1      Определение целей  рекламной кампании…11

2.2      Сравнительная характеристика каналов и средств     распространения рекламы…15

2.3      Обоснование выбора каналов и средств распространения рекламы…17

3       Разработка рекламы и оценка её эффективности…26

3.1      Разработка рекламных обращений для выбраных каналов и средств распространения рекламы…26

3.2      Разработка композиции рекламного обращения для выбраных рекламоносителей…27

3.3      Разработка графиков выхода рекламы…28

3.4      Составление бюджета продвижения товара и предворительная оценка эффективности рекламы…29

Заключение…31

Список литературы…32