Теоретическая курсовая работа на тему «Рекламные стратегии»
Содержание:
Введение. 2
1 стратегии в организации.. 4
1.1 Функциональные стратегии в области маркетинга на предприятиях. 4
2 Маркетинговые мероприятия.. 7
2.1 Рекламная стратегия. 8
2.1.1 Понятие рекламы, постановка рекламных целей. 9
2.2 Целевые потребители рекламного продукта. 12
2.3 Рекламный бюджет. 12
2.4 Выбор средств массовой информации. 13
2.4.1 Реклама в газетах и журналах. 14
2.4.2 Реклама на радио. 15
2.4.3 Реклама на телевидении. 16
2.4.4 Интернет. 16
2.4.5 Желтые страницы.. 17
2.5 Статистические показатели по российскому рекламному рынку за 2009-2010 г. 17
3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ.. 21
3.1 Выбор рекламной стратегии при выходе на внешние рынки. 22
3.2 Элементы рекламной стратегии. 25
3.3 Рекламные подходы при планировании и проведении международных кампаний 25
3.4 Выводы и перспективы дальнейших исследований. 29
Заключение. 31
Список литературы: 33
Введение
Целью исследования в данной работе выступают рекламные стратегии, место и роль рекламных стратегий в общей совокупности маркетинговых мероприятий.
Объектом исследования выступает понятие рекламной стратегии предприятия как одного из важнейших методов продвижения товара.
Предметом исследования являются элементы рекламной стратегии: потребители рекламного продукта, рекламный бюджет, выбор средств массовой информации; показатели российского рекламного рынка; рассмотрение рекламной стратегии как метода продвижения товара, выбор рекламной стратегии при выходе на внешние рынки.
Для снижения неопределенности внешней обстановки организация может применять две стратегии – внешнюю и внутреннюю. Под внутренней стратегией следует приспособление и изменение организацией своих действий для того чтобы добиться их соответствия изменяющимся параметрам внешней среды. В случае применения внешне стратегии организация предпринимает попытку изменения обстановки таким образом, чтобы она лучше соответствовала возможностям организации. Внешние стратегии включают маркетинговые мероприятия, заключение контрактов, кооптирование, лоббирование и объединение.
Большинство маркетинговых мероприятий, таких как исследование рынка, потребительских предпочтений, создание брэндов, рекламы продукции или услуг требуют от организаций значительных финансовых вложений. Расходуя данные средства, организации, пытаются снизить неопределенность среды, о чем свидетельствует подверженность потребителей рекламному воздействию, выработка приверженности к марке их продукции, снижение конкурентного давления и стабилизация спроса.
Маркетинговая стратегия позволяет предприятиям определить свои целевые рынки и с учетом этого выбрать соответствующий подход к формированию программы маркетинговых мероприятий. Маркетинговая стратегия учитывает спрос, потребности и пожелания клиентов и определяет, каким образом компания может их удовлетворить.
Для предприятий рекламная стратегия — одна из важнейших маркетинговых стратегий. Это весьма эффективный метод продвижения, который дает информацию о продуктах и услугах компании потенциальным клиентам. Рекламная стратегия помогает предприятием представлять широкой публике свои продукты и услуги и стимулирует продажи. В настоящее время, когда успешно развивается электронная коммерция и все больше предприятий получают доступ к интернет-ресурсам, реклама занимает важное место в общей массе усилий предприятия, направленных на поддержание продаж. Рекламу следует тщательно планировать и профессионально выполнять. Именно поэтому следует уделить особое внимание изучению данного понятия.
Формат файла(-ов): doc
Тип работы: Курсовая работа
Предмет: Маркетинг, реклама, PR
Год написания: 2010
Страниц: 37
Литературы: 15 шт.
Ссылки в тексте на литературу: есть, вида внизу страниц
Есть: картинки
Цена: 767 руб. (можно купить часть работы)