РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ (курсовая)

Готовая работа

Теоретическая курсовая работа на тему “Рекламные стратегии”

Содержание:

Введение. 2

1 стратегии в организации.. 4

1.1 Функциональные стратегии в области маркетинга на предприятиях. 4

2 Маркетинговые мероприятия.. 7

2.1 Рекламная стратегия. 8

2.1.1 Понятие рекламы, постановка рекламных целей. 9

2.2 Целевые потребители рекламного продукта. 12

2.3 Рекламный бюджет. 12

2.4 Выбор средств массовой информации. 13

2.4.1 Реклама в газетах и журналах. 14

2.4.2 Реклама на радио. 15

2.4.3 Реклама на телевидении. 16

2.4.4 Интернет. 16

2.4.5 Желтые страницы.. 17

2.5  Статистические показатели  по российскому рекламному рынку за 2009-2010 г. 17

3 РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ.. 21

3.1 Выбор рекламной стратегии при выходе на внешние рынки. 22

3.2 Элементы рекламной стратегии. 25

3.3 Рекламные подходы при планировании и проведении международных кампаний  25

3.4 Выводы и перспективы дальнейших исследований. 29

Заключение. 31

Список литературы: 33

 

Введение

Целью исследования в данной работе выступают рекламные стратегии, место и роль рекламных стратегий в общей совокупности  маркетинговых  мероприятий.

Объектом исследования выступает понятие рекламной стратегии предприятия как одного из важнейших методов продвижения товара.

Предметом исследования являются элементы рекламной стратегии: потребители рекламного продукта, рекламный бюджет, выбор средств массовой информации; показатели российского рекламного рынка; рассмотрение рекламной стратегии как метода продвижения товара, выбор рекламной стратегии при выходе на внешние рынки.

Для снижения неопределенности внешней обстановки организация может применять две стратегии – внешнюю и внутреннюю.  Под внутренней стратегией следует приспособление и изменение организацией своих действий для того чтобы  добиться  их соответствия изменяющимся параметрам внешней среды. В случае применения внешне стратегии  организация предпринимает попытку изменения обстановки таким образом, чтобы она лучше соответствовала возможностям организации. Внешние стратегии включают маркетинговые мероприятия, заключение контрактов, кооптирование, лоббирование и объединение.

Большинство маркетинговых мероприятий, таких как  исследование рынка, потребительских предпочтений, создание брэндов, рекламы продукции или услуг требуют от организаций  значительных финансовых вложений. Расходуя данные средства, организации,  пытаются снизить неопределенность среды, о чем свидетельствует подверженность потребителей рекламному воздействию, выработка приверженности к марке их продукции, снижение конкурентного давления и стабилизация спроса.

Маркетинговая стратегия позволяет предприятиям определить свои целевые рынки и с учетом этого выбрать соответствующий подход к форми­рованию программы маркетинговых мероприятий. Маркетинговая стратегия учитывает спрос, потребности и пожелания клиентов и определяет, каким образом компания может их удовлетворить.

Для предприятий рекламная стратегия — одна из важ­нейших маркетинговых стратегий. Это весьма эффективный метод продвижения, который дает информацию о продуктах и услугах компании потенциальным клиентам. Рекламная стратегия помогает предприятием представлять широкой публике свои продукты и услуги и стимулирует продажи. В настоя­щее время, когда успешно развивается электронная коммерция и все больше предприятий получают доступ к интернет-ресурсам, реклама занимает важное место в общей массе усилий предприятия, направленных на поддержание продаж. Рекламу следует тщательно планировать и профессионально выполнять. Именно поэтому следует уделить особое внимание изучению данного понятия.

Детали:

Формат файла(-ов): doc

Тип работы: Курсовая работа

Предмет: Маркетинг, реклама, PR

Год написания: 2010

Страниц: 37

Литературы: 15 шт.

Svg Vector Icons : http://www.onlinewebfonts.com/icon Ссылки в тексте на литературу: есть, вида внизу страниц

Есть: картинки

Цена: 767 руб. (можно купить часть работы)

Добавить комментарий

Ваш email не будет показан.

Получать новые комментарии по электронной почте. Вы можете подписаться без комментирования.