Воздействие образа, текста и музыки в рекламе

Готовая работа

Дипломная работа

на тему “Воздействие образа, текста и музыки в рекламе”

Содержание

Введение

1.   Теоретические основы психологогического воздействия образа текста и музыки в рекламе

1.1. Полоролевые образы  в рекламе

1.2. Рекламный текст

1.3. Использование музыки в рекламе

1.4. Правила создания телерекламы

2.   Анализ психологогического воздействия образа текста и музыки в  телевизионной рекламе

2.1. Анализ воздействия образа и текста в рекламе

2.2. Анализ воздействия музыки в рекламных роликах

3.   Разработка сценариев для телевизионных рекламных роликов с учетом психологического воздействия образа текста и музыки

3.1. Разработка сценариев для телевизионных рекламных роликов

3.2. Бюджет и эффективность телерекламы

Заключение

Список используемых источников

Приложения. Скриншоты рекламных роликов, которые использовались при анализе

 

Введение

Тема нашей выпускной квалификационной работы – Психология воздействия образа, текста и музыки в рекламе. На примере телевизионной рекламы.

Актуальность темы обуславливается тем, что изучение психологического воздействия образа текста и музыки в рекламе на человека является одной из основных задач общей психологии. В психологии рекламы  эти процессы изучаются главным образом для того, чтобы создавать психологически и коммерчески более эффективную рекламу. В этом случае психические процессы исследуются в связи со средствами отображения рекламной информации или средствами воздействия на потребителя.

Изучая психологическое влияние рекламы на человека, исследуя воздействие рекламиста на потребителя, необходимо понимать, что эффективность такого воздействия не может определяться какими-то отдельными психическими процессами, характеристиками психики или характеристиками самой рекламы, или только ее запоминаемостью, способностью привлекать внимание или вызывать положительные эмоции. Чтобы понять, где следует искать резервы повышения эффективности воздействия рекламы на потребителя и какие при этом допущены ошибки, необходимо детально исследовать практически всю психику потребителя, все его психические процессы.

Проблемами влияния рекламы на психику человека занимались такие ученые как: К. Т. Фридлендер, который интересовался, прежде всего, психологией людей, у которых первоначально не было намерения купить какой-либо товар. Он утверждал, что реклама, предлагающая потребителю то, что он хочет, примитивна, поэтому психологам необходимо рассматривать лишь ту рекламу, которая пытается влиять на зрителя, пробуждая в нем “бессознательное внимание”. Этот автор полагал, что только в этом случае рекламист может наиболее ярко проявить свой профессиональный уровень.

Т. Кёниг утверждал, что торговая реклама – это не что иное, как планомерное воздействие на человеческую психику в целях вызвать в ней волевую готовность купить рекламируемый товар. Наличие у потребителя объективной потребности в рекламируемом товаре (актуальной или потенциальной) как главное условие эффективной рекламы им практически не рассматривалось.

Б. Витиес считал, что любое услышанное слово, сообщение часто оказывают бессознательное влияние на поведение потребителя.

Применяемые в современных условиях средства рекламы разнообразны, многие из них технически весьма совершенны, имеют сложную классификацию по назначению, месту применения, характеру использования, степени эмоционального и психологического воздействия на людей. Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, она несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводит до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. При этом следует отметить, что реклама – всегда информация, а информация – не всегда реклама. Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях.

В рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама – это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного человека.

Цель: раскрыть особенности психологии рекламного воздействия на человека.

Предмет: воздействие образа, текста и музыки на человека, использвуемой в рекламе.

Объект: психология рекламного воздействия

Задачи:

1.   Раскрыть способы психологического воздействия.

2.   Выяснить роль психологического воздействия образа, текста и музыки в рекламе.

3.   Разработать примеры сценариев для телерекламы.

4.   Изучить эффективность телерекламы.

5.   Проанализировать используемую литературу.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемых источников и приложений. В тексте дипломной работы содержатся графики, схемы, и рисунки.

Во введении обосновывается актуальность данной темы, определяется цель и задачи исследования.

В первой главе мы рассматриваем полоролевые образы в рекламе, воздействие текста и музыки на человека.

Во второй главе мы проводим анализ телевизионной рекламы и ее воздействие на человека. Так же выявляем каким образом влияют на человека образ, текст и музыка, как одни из составляющих телевизионной рекламы.

В главе  «Разработка сценариев для рекламных роликов»  мы разрабатываем сценарии для разных видов продукции на основе теоретической части и анализа телевизионной рекламы.

В заключении содержатся основные выводы о проделанной работе.

Список использованных источников содержит 31 наименование.

В приложении приводятся скриншоты некоторых телереклам, используемых при анализе.

Общий объем работы 82 листа.

Детали:

Формат файла(-ов): doc

Тип работы: Дипломная работа

Предмет: Маркетинг, реклама, PR

Год написания: 2010

Страниц: 82

Svg Vector Icons : http://www.onlinewebfonts.com/icon Ссылки в тексте на литературу: есть, вида внизу страниц

Есть: картинки, таблицы

Цена: 2223 руб. (можно купить часть работы)

Добавить комментарий

Ваш email не будет показан.

Получать новые комментарии по электронной почте. Вы можете подписаться без комментирования.